Футуристична архітектура башти зачаровує: відвідувачі піднімаються на самий верх у вигнутому скляному ліфті, який може вмістити до 200 осіб. З найвищої оглядової точки – 137 м – відкривається панорамний вид на 40 км. У лютому 2016 року вежа потрапила до Книги рекордів Гіннесса як найтонша у світі. Споруда має висоту 160,5 м і ширину 3,9 м. Таким чином, співвідношення параметрів вежі – 41 до 1. Незважаючи на тендітну конструкцію, i360 зможе витримати пориви вітру до 161 км/год.
Оглядова вежа стала заміною іншої визначної пам'ятки — Західного причалу (West Pier), що згорів у 2003 році. Остів, що видніється на західній частині набережної, — усе, що залишилося від вікторіанської споруди, побудованої 1867 року, де колись виступав великий Чарлі Чаплін.
Архітектор Девід Маркс розповів, що будівництво British Airways i360, що тривало 12 років, обійшлося в $61,5 млн. подібно до свого згорілого попередника, який пропонував публіці провести час на воді, вежа запрошує "насолодитися прогулянкою повітрям".
20-хвилинний "політ" на самий верх обійдеться дорослим $18 і дітям $9. Творці вежі розраховують, що вона стане символом Брайтона та маяком на тихому узбережжі Ла-Маншу для туристів з усього світу.
